El brief escrito le dice al creador qué decir. El moodboard le dice cómo verse. Sin lo segundo, el video puede tener todo el mensaje correcto pero verse equivocado para tu marca.
Por qué el brief escrito no alcanza
Un creador puede leer "tono honesto y cercano" e interpretarlo de 15 maneras distintas. La interpretación que tiene él en la cabeza casi nunca calza con la que tienes tú. El moodboard cierra ese gap en 5 minutos.
Cómo armar un moodboard en 30 minutos
- Abre Figma o Pinterest.
- Busca referencias de videos UGC de marcas que admiras (no del rubro tuyo necesariamente).
- Captura 6-10 stills (capturas de pantalla) de momentos específicos.
- Etiqueta cada captura con una sola palabra: "luz natural", "movimiento", "primer plano", "voz susurrada".
- Comparte el link.
Referencias de tono: qué le pides al creador en una frase
La frase de tono ideal tiene tres partes: cómo se siente(cercano, honesto, divertido), cómo se ve (luz natural, mano alzada, casa real) y qué evita (musical aspiracional, set blanco, voz exagerada). Tres líneas, no treinta.
Lo que sí o sí debe quedar fuera del brief
Storyboard cuadro por cuadro, transcripción palabra por palabra de lo que tiene que decir, requerimientos de "que sea viral", lista de 15 reglas. Todo eso mata la espontaneidad del UGC y termina con un video que parece anuncio.
Plantilla Figma descargable
Te dejamos una plantilla en Figma con la grilla 3x3 ya armada para moodboard, espacio para tono y referencias técnicas. La copias a tu espacio de trabajo y la usas en 5 minutos.
- Figma: Plantilla moodboard UGC