Un brief que funciona no es el más detallado: es el más claro. Esta es la estructura que usan las marcas peruanas que sí cierran rápido con creadores buenos.
Las 9 secciones obligatorias
- Marca y producto: qué eres, qué vendes, precio público.
- Audiencia objetivo: edad, ciudad, género, qué les preocupa.
- Mensaje clave: una sola frase que el video tiene que comunicar.
- Formato técnico: 9:16 vertical, 30 segundos, sin watermark, MP4 1080p.
- Tono: honesto/casero/peruano. Evitar: aspiracional plástico.
- 3 referencias visuales: links a videos que te gustaron de otras marcas.
- Lo que sí o sí NO puede aparecer: mención a competencia, claims médicos, etc.
- Entregables y plazos: 1 video editado + 1 versión sin texto + raw, 7 días.
- Derechos y compensación: uso orgánico + pauta paga 90 días, monto en soles.
Errores que matan la creatividad del creador
- Brief de 5 páginas con storyboard cuadro por cuadro. Si lo escribes así, contrata productora, no UGC.
- "Que sea natural" sin ningún parámetro. El creador adivina y te entrega cualquier cosa.
- No mencionar el monto antes del brief. Pierdes el tiempo del creador y el tuyo.
- Cambiar el brief después de que el creador ya empezó a grabar.
Plantilla en Notion + Google Docs
Te dejamos la plantilla descargable lista para usar. Solo cambia los campos en negro y mandas. La versión Notion es ideal si trabajas con múltiples creadores en paralelo. La de Google Docs es más simple para un cierre único.
- Notion: Plantilla brief UGC (Notion)
- Google Docs: Plantilla brief UGC (Docs)
(Los enlaces se activan cuando el lead magnet esté operativo. Por ahora, escríbenos a hola@ugc.red y te enviamos las dos versiones.)